Positionierung

---

In diesem Abschnitt finden Sie ein Farbrad mit den in der Konfiguration gewählten Markenfarben.

Sie finden drei Aktionen.

• Marken hinzufügen: Ein Klick öffnet einen Bereich zum hinzufügen von Markenfarben. Suchen Sie entweder per Namen und wählen Sie dann die geeignete aus. Oder suchen sie per domain. Sie können bis zu 20 domainen in einer Liste zur Verfügung stellen. Eine Domaine pro Zeile. Starten Sie die Suche. Gefundene Domainen werden in die Liste der Marken aufgenommen. Die entsprechenden Farben in den Farbkreis eingetragen. Wiederholen Sie die Suche, bis Sie genügend Wettbewerber erfasst haben.

Sobald einige Wettbewerbsdaten vorliegen, werden beim Hinzufügen von Wettbewerbern die Werte „Wettbewerbspositionierung” und „Wahrgenommene Ähnlichkeit” aktualisiert. Je mehr Wettbewerber Sie eintragen, desto genauer werden die Ergebnisse.

Im Wesentlichen erfolgt die Hintergrundberechnung der Wettbewerbspositionierung und der wahrgenommenen Ähnlichkeit durch die Bestimmung der wahrgenommenen Farbabstände Delta E von der primären Markenfarbe zu allen Wettbewerberfarben. Diese Farbabstände werden in vier Kategorien eingeteilt, wobei der Wert 20+ für stark unterscheidbare Farben genutzt wird. Der Anteil der Wettbewerberfarben mit einem wahrgenommenen Farbabstand von 20+ entspricht dem von uns definierten Wert der Wettbewerbspositionierung. Ein Wert von 100 bedeutet, dass sich die primäre Markenfarbe von allen in der Analyse vorhandenen Wettbewerbsfarben stark unterscheidet. Ein Wert von 0 bedeutet, dass die Wettbewerbsfarben ununterscheidbar sind, nahe Wettbewerber darstellen oder in der Nachbarschaft liegen.

• Primäre Farbe: Ein Klick aktiviert die Möglichkeit, die primäre Markenfarbe zu ändern. Schieben Sie den rot und durchgehend umrandeten Punkt im Farbkreis und nutzen Sie den Schieberegler zur Einstellung der Helligkeit.

• Download: Mit einem Klick können Sie Bereiche als Bilddatei herunterladen.

Das Wasserzeichen "in Arbeit" verschwindet, wenn Sie die Studie freigeben.

Sollte für eine Marken eine Farbe fehlen oder möchten Sie sie ändern, so haben Sie die Möglichkeit eine weitere hinzuzufügen oder durch Doppelklick eine zu entfernen.

Diese Modifikationen können Sie als Standard speichern, so dass nachfolgende Studien die gleichen Farben nutzen. Wie speichern dies als Ihre persönliche Präferenz.

Studien mit aktivierter Teamfunktion haben einen Bereich für Kommentare.

Hinweis: Nach Genehmigung der Studie sind Änderungen in diesem Abschnitt gesperrt.

Im Farbrad werden die Marken mit unterschiedlich großen Punkten dargestellt. Ihre Größe richtet sich nach ihrer „Bekanntheit”. Da es jedoch keine allgemeine Maßzahl für Bekanntheit gibt, leiten wir eine eigene ab. Hierzu dienen unter anderem Markennennungen in öffentlichen Listen, das Online-Verkehrsaufkommen oder Online-Ranglisten.

Durch Klicken mit der Maus auf einen Punkt öffnen Sie eine Zusatzinfo mit verfügbaren Metadaten. Hier haben Sie auch die Möglichkeit, eine Aktualisierung der Markendaten anzufordern.