Werkzeuge

• Entscheidungs-Punkte
• Alternativen Simulator
• Markenabsicht vs. Farbe Checker
• Zeitverlauf der Markenfarben
• Analyse der Markenfarbverschiebung
• Markenabsicht der Stakeholder

In diesem Bereich finden Sie zusätzliche Werkzeuge für Studien. Die Verfügbarkeit der Werkzeuge hängt davon ab, ob sie als „One-Time Color Study” oder abhängig vom Abonnementtyp erstellt wurden.

Entscheidungs-Punkte

Mit einem Abonnement können über die Zeit mehrere Entscheidungen zu Markenfarben treffen. Wenn Sie beispielsweise Rebrands durchführen, kann es auch zu einer neuen Wahl kommen oder Sie verändern die Markenfarben leicht.

Unter diesem Abschnitt finden Sie Zugang allen gespeicherten Entscheidungen. Dies ermöglicht Ihnen, die damaligen Entscheidungen nachzuvollziehen.

Alternativen Simulator

Der Alternativen-Simulator ist ein einfaches Werkzeug, mit dem sich die primäre Markenfarbe mit einer alternativen Farbe vergleichen lässt. Die Beurteilung erfolgt auf Basis der gewählten Wettbewerber (Positionierung) und der gewählten Filter für Industrie, Region und Land. Dabei werden die Auswirkungen auf Unterscheidbarkeit, Kategorie-Ähnlichkeit und Tonalität aufgezeigt.

Die Änderungen werden in Form von Pfeilen angezeigt und mit einer kurzen verbalen Einschätzung versehen. Die Analyse basiert auf den Werten für Wettbewerbspositionierung und Kategorie-Ähnlichkeit. Die Tonalität wird aus der Farbsättigung und der Helligkeit abgeleitet.

Markenabsicht vs. Farbe Checker

Der „Markenabsicht vs. Farbwahl“-Checker dient dem Vergleich der Markenabsicht mit der Farbwahl der primären Markenfarbe. Als Basis werden die gewählten Wettbewerber und Filter für Industrie, Region und Land herangezogen. Erwarten Sie keine wissenschaftliche Genauigkeit; es handelt sich vielmehr um eine subjektive Herangehensweise an die Abstimmung von Absicht und Farbe.

Die Frage nach der Differenzierungsabsicht wird im Hinblick auf die Wettbewerbspositionierung betrachtet. Ein hoher Anteil an Farben, die sich stark von der primären Markenfarbe unterscheiden, deutet auf eine hohe Differenzierung hin.

Die emotionale Absicht wird anhand der typischen emotionalen Assoziationen der zugeordneten Basisfarbe ermittelt.

Der Wert für Tradition vs. Innovation wird durch die Verteilung der Grundfarben in der jeweiligen Branche ermittelt. Je seltener eine Basisfarbe in der Verteilung vorkommt, desto eher spricht dies für Innovation.

Die Bewertung „dezent” vs. „auffällig” erfolgt über 70 % Sättigung und 30 % Helligkeit der primären Grundfarbe.

Die Einstufung als funktional oder emotional erfolgt über die emotionale Stärke, Sättigung und Helligkeit. Den Farben Schwarz, Grau und Weiß wird eine geringe emotionale Stärke zugeschrieben, den Farben Rot, Gelb, Pink und Orange eine hohe.

Für die Bewertung „Gängig vs. Führend” wird die Häufigkeit der der primären Markenfarbe zugeordneten Basisfarbe in den unteren und oberen 25 % der nach Markenbekanntheit sortierten Industriemarken genutzt: Ist die Basisfarbe mehr in den oberen 25 % vertreten, dann wird sie als führend angesehen – und umgekehrt.

Zeitverlauf der Markenfarben

Die Zeitleiste fasst alle Farbentscheidungen und deren Begründung in vertikaler Anordnung zusammen. Sie eignet sich gut, um sich einen schnellen Überblick darüber zu verschaffen, wie sich die Farben entwickelt haben.

Analyse der Markenverschiebung

Dieses Werkzeug gibt eine Indikation darüber, wie sich die Markenfarben im Vergleich zu den Wettbewerbern oder zu den Farben der Branche verhalten. Bei Abonnements wird für genehmigte Studien monatlich im Hintergrund ein Abgleich mit dem aktuellen Basisdatensatz durchgeführt. Da der Basisdatensatz erweitert und aktualisiert wird, verändert sich die Datenbasis. Dadurch kann sich auch die Bewertung der aktuellen Markenfarbe ändern. Die Analyse zeigt den aktuellen Stand an und dient letztlich dazu, einzuschätzen, ob es sich lohnt, die Entscheidung zu überprüfen.

Markenabsicht der Stakeholder

Das Werkzeug zur Markenabsicht der Stakeholder ist eine einfache Methode, um in Kundenteams ein Stimmungsbild zu erfassen. Es handelt sich um eine Art Umfragewerkzeug mit Abstimmungsfunktion.

Nachdem Sie eine Umfrage angelegt haben, können Sie für jeden Teilnehmer einen persönlichen Link erstellen. Wenn Sie möchten, können Sie die Rolle oder die Initialen in das Textfeld eingeben.

Über den Link kann jeder Teilnehmer seine Markenabsicht bekunden. In Ihrem Kundenkonto sehen Sie, wer bereits teilgenommen hat. Unter dem Symbol „Einstellungen” können Sie der Umfrage einen anderen Namen geben oder sie beenden.

Die Ergebnisse sehen Sie im gleichnamigen Reiter. Über diesen Reiter können Sie die Verteilung einsehen und direkt per Meeting eine Abstimmung durchführen. Markieren Sie die finalen Werte mit einem Klick, sie werden dann grün umrandet. Nachdem Sie alle Kategorien markiert haben, können Sie den Konsens freigeben. Es erscheint ein zusätzlicher Reiter mit der Entscheidung.

Sobald Sie die Ergebnisse zur Markenabsicht der Stakeholder genehmigt haben, werden diese als genehmigt markiert und stehen Ihnen zur Verfügung. Sollten Sie weitere Anpassungen vornehmen müssen, fügen Sie einfach eine weitere Umfrage hinzu.